这一周以来，微博热搜榜上几乎一大半的话题都是巴黎奥运会相关买股票怎么用杠杆，当运动员在赛事上拼搏时，场外的观众也在积极参与。

随着奥运会进行，奥运健儿的同款穿搭、配饰、体育用品等也成为备受关注的爆款，运动健身相关品类持续热销。

黄雨婷/盛李豪夺得了巴黎奥运会射击混合团体10米气步枪金牌后，在一些电商平台上立马出现了“黄雨婷同款发夹”，据不完全统计，“黄雨婷同款发卡”相关商品有300余件，一周内相关话题热度上升120%。

跳水运动员全红婵和搭档陈芋汐夺冠后，全红婵脚上那双“丑鱼拖鞋”冲上了热搜，在淘宝平台搜索“全红婵同款拖鞋”相关商品有约200件，一周内相关话题热度上升113%。

唯品会数据显示，奥运会开幕以来，运动拖鞋销量同比增长3倍；运动手套销量同比增长83%；运动裤、运动裙销量均同比增长30%以上。

值得注意的是，从运动项目来看，在“莎头”组合带动下，乒乓产品关注度也不断升高，成为近期升温最快的赛事相关商品。近一周，唯品会乒乓球拍、乒乓球鞋销量同比上涨100%。第一财经记者在淘宝等平台上还看到“巴黎奥运会同款孙颖莎乒乓球可爱熊猫胸针”等运动员同款产品，最近一周都在热销。

天眼查专业版数据显示，截至2024年7月，“乒乓球”相关企业近1.2万家。2024年1月～7月，新增相关企业600余家，与2023年同期相比，基本持平。从地域分布来看，江苏、浙江、北京，三地相关企业数量位居前列，分别拥有1100余家、900余家、600余家。

有专家认为，本次加场MLF操作临近月末，金融机构流动性需求明显增加，增开MLF操作满足了金融机构的中长期资金需求。此外，本次MLF操作的中标利率较前次下降20bp，呼应了本月22日央行7天期逆回购降息10bp，且都是2023年8月以来首次调整。

羽毛球同样是消费者最喜爱的运动之一，唯品会上，羽毛球拍销量同比增长90%以上。足球、篮球、排球、高尔夫球等体育用品及穿搭也备受青睐，排球用品销量同比增长83%，足球鞋销量同比增长75%，高尔夫球服销量同比增长67%，篮球销量同比增长30%以上。

业界分析，大型赛事除了门票、转播、旅游、餐饮等领域的消费拉动之外，还有更多周边商品的消费带动，而明星运动员相当于一个IP，与之相关的同款穿搭、体育用品等都会获得消费者关注、自带流量、在短时间内获得商业转化。这也是不少商家会在奥运赛事开始之前，就签约一些具有潜力的运动员，来“押宝”金牌的主要原因。一旦运动员取得好成绩，那么与之相关的商品就会热销，这种天然带货优势就是商家所需要的。

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